As 20 marcas mais valiosas do Brasil: ranking da Interbrand
A Interbrand, consultoria de branding internacional, divulgou recentemente a lista das 20 marcas mais valiosas do Brasil em 2012. Este ranking é baseado em critérios rigorosos que avaliam o desempenho financeiro, a influência no mercado e o valor que cada marca pode comandar no mercado.
Critérios de escolha
A Interbrand utilizou um conjunto de critérios para selecionar as marcas mais valiosas do Brasil. Estes critérios incluem:
- O desempenho financeiro dos produtos ou serviços da empresa;
- A função que a marca exerce ao influenciar a escolha do consumidor;
- O poder que a marca possui para comandar um preço premium ou garantir os lucros da companhia.
A lista das 20 marcas mais valiosas do Brasil
Confira a lista completa das 20 marcas mais valiosas do Brasil:
Top 5: as marcas financeiras dominam o ranking
- 1º lugar: Itaú – Valor: R$ 22,237 bilhões – Variação em relação a 2011: -8%
- 2º lugar: Bradesco – Valor: R$ 15,141 bilhões – Variação em relação a 2011: 11%
- 3º lugar: Banco do Brasil – Valor: R$ 12,299 bilhões – Variação em relação a 2011: 9%
- 4º lugar: Petrobras – Valor: R$ 10,693 bilhões – Variação em relação a 2011: -8%
- 5º lugar: Skol – Valor: R$ 8,497 bilhões – Variação em relação a 2011: 17%
As marcas de consumo também têm peso na lista
- 6º lugar: Natura – Valor: R$ 7,308 bilhões – Variação em relação a 2011: 29%
- 7º lugar: Brahma – Valor: R$ 5,088 bilhões – Variação em relação a 2011: 17%
- 8º lugar: Vale – Valor: R$ 2,479 bilhões – Variação em relação a 2011: -7%
- 9º lugar: Antarctica – Valor: R$ 2,479 bilhões – Variação em relação a 2011: 21%
- 10º lugar: Vivo – Valor: R$ 2,118 bilhões – Variação em relação a 2011: 25%
As lojas e conglomerados também fazem parte do ranking
- 11º lugar: Renner – Valor: R$ 940 milhões – Variação em relação a 2011: 12%
- 12º lugar: Cielo – Valor: R$ 868 milhões – Variação em relação a 2011: 44%
- 13º lugar: Casas Bahia – Valor: R$ 701 milhões – Variação em relação a 2011: 57%
- 14º lugar: Caixa – Valor: R$ 680 milhões – Variação em relação a 2011: 21%
- 15º lugar: Lojas Americanas – Valor: R$ 662 milhões – Variação em relação a 2011: -6%
As telecomunicações e o comércio também têm representação
- 16º lugar: Oi – Valor: R$ 589 milhões – Variação em relação a 2011: 15%
- 17º lugar: Extra – Valor: R$ 586 milhões – Variação em relação a 2011: 18%
- 18º lugar: NET – Valor: R$ 397 milhões – Variação em relação a 2011: 23%
- 19º lugar: Hering – Valor: R$ 389 milhões – Variação em relação a 2011: 86%
- 20º lugar: Pão de Açúcar – Valor: R$ 344 milhões – Variação em relação a 2011: -11%
Este ranking é um reflexo da visibilidade e da influência que cada marca tem no mercado brasileiro. As marcas financeiras, embora tenham apresentado uma variação negativa em relação a 2011, continuam a liderar a lista. Já as marcas de consumo e as lojas têm apresentado uma variação positiva,indicando um crescimento no valor que cada marca comanda no mercado.
